Побудова зв’язків B2B із Semalt: Святий Грааль SEO

Більшість людей починають пошук в Інтернеті через пошукову систему - також у B2B. Таким чином, рейтинг сторінки 1 має головний пріоритет. Але як ? Здається, тут є посилання. Створення посилань - це хороший спосіб отримати ці посилання, які так важливі для SEO.

Але що це таке, і чи працює це в B2B? У цій статті ви дізнаєтесь, яке значення мають посилання для SEO, як вам вдається будувати зворотні посилання та чому це може бути настільки успішним. З іншого боку, якщо ви новачок у SEO, вам не доведеться турбуватися. Професійне обслуговування Семальта працює цілодобово та без вихідних, щоб допомогти вам досягти ваших цілей.

Що таке побудова посилань?

Створення посилань або генерація зворотних посилань означає отримання якомога більшої кількості посилань із зовнішніх сайтів (наприклад, інших компаній, блогів, ЗМІ тощо) на ваш веб-сайт.

Мета - кращий рейтинг у Google. Оскільки багато релевантних посилань на веб-сайт показують пошуковій системі, що вміст там хороший і цікавий для шукачів.

Багато хороших зворотних посилань також призводять до вищої влади на веб-сторінці. Це збільшується завдяки зовнішнім посиланням, так би мовити, в репутації Google. Створення посилань у цьому сенсі можна назвати маркетингом цифрових рекомендацій.

Інша мета - розробити нові джерела трафіку, крім вашого інформаційного бюлетеня або Google. Посилання із засобів масової інформації на ваш сайт передбачені для цього, оскільки веб-сайти засобів масової інформації самі генерують багато трафіку, за допомогою посилань ви отримуєте від цього щось.

Побудова посилань B2B також є вартою інвестицією. Хоча доводиться думати в різних категоріях, ніж у В2С. Метою тут мають бути якісні зворотні посилання, які тематично відповідають вашому веб-сайту.

Зовнішні посилання - тобто посилання з іншого домену на ваш власний - відрізняються від внутрішніх посилань - посилань, які ви встановлюєте у своєму домені. Ми все описали з цього приводу тема в нашому блозі що я запрошую вас відкрити.

Ось чому зворотні посилання можуть бути небезпечними

У минулому це широко використовувалось SEO-менеджерами по всьому світу. Здійснено обмін посиланнями (взаємне посилання різних веб-сайтів) та придбання посилань. (Веб-сайти були створені лише для посилання на інших, які, в свою чергу, заплатили за них).

Тому що, коли йдеться про зворотні посилання, на той період враховувалася кількість, а не якість. Чим більше посилань вказувало на веб-сайт, тим вище воно зростало в Google. Зворотні посилання були найважливішим фактором ранжування.

Незабаром Google зупинив ці ігри та придбав охоплення. З оновленням Penguin (зміна алгоритму Google) сумнівні та ненадійні посилання - тобто посилання, що купуються або масові посилання - раптом отримали негативну оцінку.

SEO-експерти тут часто говорять про "поганий сусід". Наслідок оновлення: місця рейтингу частково перепризначені. Попередні мешканці перших результатів пошуку масово програли, якщо створили полюс через нечисті зворотні посилання.

Сьогодні алгоритми пошукової системи настільки розумні, що помітно, якщо веб-сайт отримує зворотні посилання з "поганого сусідства". Тому доцільно очистити посилання на вашій сторінці, оскільки навіть якщо ви попередньо не генерували негативні зворотні посилання, вони іноді з’являються.

Кількість замість якості, безумовно, залишилось у минулому у бізнесі зворотних посилань - перевага для побудови посилань B2B

На цьому етапі ми наполегливо радимо відмовлятися від сумнівних угод із посиланнями. Бо якщо Google покарає вас, це буде фатально для ваших результатів рейтингу. Їх відбудова нудна, трудомістка і дорога.

Тим не менше, зворотні посилання все ще надзвичайно актуальні для рейтингу та повноважень сторінки - тобто повноважень або цінностей, які Google призначає вашому веб-сайту. (Наприклад, Wikipedia, BBC або Spiegel.de мають надзвичайно високий рівень авторитету.)

Звичайно, веб-сайт вашої компанії зазвичай отримує значно меншу кількість зворотних посилань і, як правило, також має менші повноваження. Однак це суть речей. Теми B2B цікавлять менше людей, ніж, наприклад, Інтернет-магазин взуття.

Однак це не повинно заважати вам інвестувати у побудову посилань B2B, оскільки ключові слова, за якими ви хочете отримати рейтинг, зазвичай не такі конкурентоспроможні. Завдяки хорошим зворотним посиланням веб-сайту легше виділитися серед конкурентів у Google та покращити рейтинг.

Зворотні посилання на сторінки з високим авторитетом, звичайно, є для вашого веб-сайту ціннішими, ніж посилання на невідомі веб-сторінки. І навпаки, посилання з відомих та авторитетних веб-сайтів також підвищують авторитет.

Нібито зворотні посилання вже не так важливі для ранжирування

Оновлення Penguin мало ще один передбачуваний наслідок: Google оголосив, що знизить значення зворотних посилань у рейтингу. Тому зворотні посилання більше не повинні впливати на хороший рейтинг, як правильна оптимізація сторінки.

Але дослідження, проведене Арефсом, призвело, незважаючи на твердження про протилежне від Google, до іншого результату: дослідження дає зрозуміти, що зворотні посилання мають значно більший вплив на рейтинг для різних ключових слів, ніж фактори на сторінці.

Зворотні посилання визначають, хто потрапляє на сторінку 1. Хороший вміст вирішує, хто залишатиметься на сторінці 1!

Зворотні посилання не завжди допомагають.

Однак справедливо наступне: для веб-сайту, який вже має численні хороші зворотні посилання і, отже, вже має велику довіру та повноваження від Google, зворотні посилання не є Святим Граалем. Тоді ці веб-сайти повинні ще більше зосередитись на винятково хорошому та унікальному вмісті та чудовому користувацькому досвіді.

Оскільки в цьому контексті ви можете уявити високоякісні SEO-посилання, схожі на хороші відгуки про товар в Інтернет-магазині: маючи кілька тисяч позитивних відгуків, ще одна хороша рецесія не є настільки визначальною для сприйняття потенційного покупця. Однак, якщо товар має лише 15 відгуків, 4 з яких також досить посередні, черговий похвальний спад може змінити сприйняття клієнта.

Які типи зворотних посилань існують?

Не всі посилання створені рівними. Важливо, до якої URL-адреси вашого домену посилається, тобто, чи стосується зовнішня сторінка домашньої сторінки чи публікації новин. Авторитет сторінки відіграє певну роль, і посилання також технічно відрізняються.

Які посилання що приносять?

У двох словах: Усі посилання, які посилаються на вашу веб-сторінку із надійного зовнішнього сайту, є важливими. Однак існують відмінності у такому значенні.

Походження: Чим вище авторитет сторінки, яка посилається на вашу сторінку, тим більший вплив посилання робить на рейтинг. І навпаки, застосовується також таке: чим більше (хороших) зворотних посилань отримує сторінка, тим вищий її авторитет.

Місце розташування та цільове: Також має значення, де ваш веб-сайт або публікація пов’язані із зовнішньою сторінкою. Допис у блозі на підсторінці не такий цінний, як постачальник посилань, як початкова сторінка. Це також відіграє роль у тому, чи є посилання на домашню сторінку чи підсторінку.

NoFollow: "Не переходити за посиланнями" означає, що Google не переходить за ними, а тому не оцінюється. Наприклад, Вікіпедія завжди встановлює NoFollows, оскільки платформа має величезні повноваження, хоча в основному кожен може там розміщувати повідомлення. Якби у Вікіпедії були посилання "слідувати", було б розміщено величезні матеріали, щоб розмістити там якомога більше посилань.

Однак, коли справа стосується зокрема No Follow, духи SEO розділені. Не доведено, що посилання NoFollow не впливають на рейтинг.

Розміщення: Якщо ви хочете перехитрити Google і створити сторінку, на якій розміщуєте незліченні посилання на свій веб-сайт, ви, на жаль, нічого не отримаєте. Я ще раз підкреслюю, що алгоритм Google майже завжди проглядає, коли його викрадають. Будь ласка, не загрожуйте своїм існуючим рейтингам.

Це схоже на зворотні посилання. Якщо на сторінці вже багато, додаткові посилання SEO більше не є настільки визначальними для рейтингу. Однак, якщо на веб-сайті дуже мало пов’язаних зворотних посилань із надійних сайтів, інший може стати вирішальним для рейтингу пов’язаного сайту.

Створення посилань B2B: як генерувати зворотні посилання?

Перш за все, наріжним каменем зворотних посилань є хороший контент-маркетинг. Якщо у вас є цінний вміст та теми, присвячені цільовій групі, з часом ви отримаєте кілька зворотних посилань. Особливо якщо вміст дуже складний (дослідження, кейси, інфографіка тощо) або роман (абсолютно нове, незвичне освітлення теми), велика ймовірність того, що інші блоги посилатимуться на ваші публікації.
Але я не хочу вас дурити. У переважній більшості випадків цього недостатньо. Наші експерти з SEO вибрали 6 порад щодо того, як можна просувати побудову посилань B2B.

6 порад щодо зворотних посилань у B2B

1. Гостьові повідомлення

Гостьові дописи - це один із способів отримати більше зворотних посилань. Розміщуйте їх у тематично відповідних блогах. Гостьові внески варті, але вони складні і вимагають попередньої роботи.

Якщо ви хочете активно завітати до блогу, вам слід зробити наступне: Дослідіть тематично відповідні блоги, схожі на ваш стиль написання, вашу тему та ваш підхід до читача, а також мають таку ж корисність для читача, як ваш блог.

Ви можете вести гостьовий блог навіть без корпоративного блогу. Наприклад, запропонуйте для публікації технічні довідки або тематичні дослідження. Слід пам’ятати два моменти:
  • Зміст гостьового блогу повинен оптимально відповідати вашим темам. Оскільки крім зворотних посилань, ви також можете генерувати трафік там. Але це принесе вам щось у довгостроковій перспективі, лише якщо це також ваша цільова група, до якої ви можете зв’язатися там.
  • Відсутність повторюваного вмісту: це також фактор, який Google карає за запобігання крадіжці вмісту. Якщо ви публікуєте дописи в інших щоденниках, переконайтесь, що тексти там відрізняються від текстів на вашій веб-сторінці.

2. Якісний зміст: інфографіка, відео та дослідження

Чим якісніший та складніший вміст, тим більша ймовірність того, що інші маркетологи підберуть ваш створений вміст. Особливо під час ведення блогу ви можете активно пропонувати свій вміст.

Ви створили значущу графіку або створили власне дослідження, використовуючи дослідження ринку? Тоді не чекайте, поки ваш вміст стане власним вірусом. Бо, на жаль, це трапляється в найрідкісніших випадках.

Краще активно поширювати вміст і пропонувати свої результати іншим блогерам, ЗМІ та компаніям для безкоштовного використання. Ціна за це - зворотне посилання, як правило, з якісного та відповідного середовища.

Для вас це означає не тільки прискорення Google, але й, за необхідності, спеціальний трафік з потрібного місця, фактор, яким не слід нехтувати у побудові посилань B2B.

Зверніть увагу на естетику. Вміст повинен бути підготовлений з якісною графікою, лише тоді його використовуватимуть інші компанії.

3. Порушення побудови посилань

Трохи більш інтенсивним і технічним варіантом є перехід до непрацюючих посилань. Тут ви шукаєте непрацюючі посилання у відповідному середовищі вмісту, а потім пропонуєте свій (робочий) вміст замість повідомлень про помилки.

Їх більш ніж достатньо, оскільки численні посилання з часом зникають з Інтернету. Також трапляється, що старіші публікації на веб-сайтах посилаються на вміст, якого вже немає. Якщо ви пропонуєте робочі пости в такому випадку, це має наступні переваги для користувача непрацюючих посилань:
  • Рейтинг не загрожує: занадто багато непрацюючих посилань у домені часто призводить до втрати рейтингу, оскільки це не є хорошим сигналом для Google.
  • Користувач може легко та швидко обмінятися цим посиланням, використовуючи ваше.
Звичайно, важливо, щоб ваш вміст також відповідав контексту. Якщо доступний особливо підходящий веб-сайт або вміст спеціаліста, ви також можете створити вміст, особливо для цього зворотного посилання. Це далеко не даремно, бо в будь-якому випадку ви створите хороший контент.

Ви також можете використовувати SEO інструменти як от AutoSEO, FullSEO, та Ahrefs, щоб знайти всі інші сторінки, які також посилаються на ту саму помилку 404.

4. Коментуйте

Гарні коментарі важливі. Вам не слід слизнювати, і це не в першу чергу про посилання, яке ви можете розмістити в коментарі, а про те, щоб зробити себе більш відомим та побудувати добрі стосунки з іншими авторами.

Що стосується тем B2B, то тут часто є лише декілька авторів, що переважають. Окрім хорошого контенту, важлива мережа та обізнаність. Це полегшує зв’язок із самим собою згодом.

5. Інтерв’ю

Співбесіди - чудовий спосіб завоювати авторитет. Йдеться не лише про авторитет домену, а й про авторитет бренду та автора. Завдяки професійним співбесідам ви зарекомендуєте себе як експерта та отримаєте позитивні зворотні посилання.

Лідерство думок - це магічне слово для професійної довіри. Нехай експерти з вашої компанії виступлять та проводять корисні та цікаві інтерв’ю.

Тематичні дослідження також працюють за цією схемою. Якщо продавець запитує у вас виписку або повне тематичне дослідження, скажіть так. У вас є можливість створити нову платформу для ваших тем і буде пов’язана.

6. Згадайте експертів

Поклавши руку на серце, ми всі любимо, щоб нас зображали як експертів у нашій предметній галузі. Так само експерти у вашій галузі. Наприклад, у B2B та промисловому секторі це професори, спікери, керівні директори, консультанти з управління та ваші клієнти. Попросіть цих експертів виступити з певною темою, а потім створити для неї контент.

Згадайте свого експерта та його висловлювання у цьому змісті, а потім повідомте йому про те, що ви представляєте його у своїй спеціалізованій статті чи публікації. Однак посилайтеся не на домашню сторінку відповідного спеціаліста, а на їх профіль LinkedIn або XING. Тоді ви можете попросити його зв’язати цей вміст на веб-сайті своєї компанії, наприклад у новинах або власному дописі в блозі.

Висновок

З огляду на важливість побудови посилань B2B, ми сподіваємось, що ми допомогли створити стратегію просування вашого сайту або бренду. Тим не менше, ми хотіли б нагадати вам про важливість правильного проведення ваших SEO-кампаній для досягнення корисних та корисних результатів для вашого сайту.

Ось чому Професійне обслуговування Семальта пропонує всі альтернативи, необхідні для просування вашого бренду та SEO, щоб ваш сайт потрапив у топ результатів пошуку.

Перш за все, ми запрошуємо вас проаналізувати ваш сайт безкоштовно завдяки нашому безкоштовний інструмент аналізу - що дозволяє точно уявити поточний стан вашого сайту.